当前位置:主页 > L小生活 >【未来大人物】推不倒的迷你巨汉陈郁翔:我要超越Uniqlo, >

【未来大人物】推不倒的迷你巨汉陈郁翔:我要超越Uniqlo,

发布时间:2020-06-13作者: 阅读:(239)


30岁以前,你敢做什幺样的梦?
大人物友站「关键评论网」找到全台湾30位30岁以下的未来大人物,他们不再等待别人创造奇蹟,选择勇敢追梦,更不吝啬付出对社会的关怀;现在,一起来看这群年轻人的故事吧!
 


2010年10月,日本平价时尚品牌Uniqlo登台,并且创下单月营业额破亿,以及全球最高坪效分店的亮眼成绩。随后Uniqlo在台湾迅速扩张,目前已有五十多家分店。Uniqlo的表现凸显台湾消费者的惊人消费能力,也让原本只把重心放在国际大都会的其他平价时尚品牌,如西班牙的Zara,美国的GAP,韩国的E Land以及瑞典的H&M,纷纷在这几年抢进台湾市场。

商机上看百亿元的台湾平价成衣市场,在国际品牌进驻后,数年间已出现巨大的版图变化。或许会有人问,激烈的厮杀之下,台湾品牌的空间在哪里?

过去以出口为导向的年代,台湾曾是重要的成衣代工基地,许多知名品牌的成衣都在台湾生产。「家庭成衣厂」曾是许多人熟悉的景象,但过去二十年间产业外移的结果,台湾的成衣产业已严重衰退。近几年以标榜「MIT」,纯网路销售的Lativ曾异军突起杀出一条血路,但其他在地品牌目前仍处于缺席状态。看似繁花似锦,欣欣向荣的台湾平价成衣市场,其实没有台湾品牌的空间。
藉由创业,我想成为照顾大家的英雄

走进中和一栋偌大的厂办合一大楼,你可以闻到由各种不同的机具、原料和产品所散发出来的複杂气味。沿着电梯来到4楼,複杂气味转成单一的油墨味,这是一家印刷厂。推了门进去,印刷机台阵阵的运作声袭面而来,工作人员忙碌地进进出出。约100坪灰朴朴的空间挤满了各式的成衣製品、印刷材料和办公设施。办公室的一角供奉着神明,标誌着本土企业的鲜明形象。

乍看之下,这样的场景似乎与这几年平价时尚品牌进军台湾的景况一点关係也没有。然而,这个再寻常不过的工厂里,正蛰伏着雄心万丈的台湾品牌,由一位没没无闻的年轻人领航着。他不但要走出台湾,超越Uniqlo,还要成为亚洲的一线品牌,照顾有才华的艺术家们。

「我想成为照顾大家的英雄。」坐在神明桌前的办公椅上,本土原创成衣品牌,「25:01」创办人陈郁翔坚定地说。
【未来大人物】推不倒的迷你巨汉陈郁翔:我要超越Uniqlo,
在品牌基地内,陈郁翔与伙伴讨论网站的相关修改事宜

线上线下虚实整合 本土品牌迎战八国联军

反戴着棒球帽,身穿纯白自家品牌T恤,这个在合作厂商田瑞祥眼里具有「成功特质的创业家」,今年30岁的陈郁翔,看来就像寻常的邻家大男孩。然而他有着坚毅而略带倔强的眼神,瘦削的身躯彷彿蕴藏着无尽的能量,肩上则是承载着不断扩大的梦想。在这个小小的品牌基地兼仓库里,他侃侃而谈25:01的梦想与战略。

曾是雅虎奇摩网路商店「西装达人」的他,对于电子商务有属于自己的经验和洞见。也由于丰富的网路实战经验,对于操作品牌同样也有他独到的方式。

「当我知道H&M要来台湾开店的时候,我开始有了开实体店的想法。消费者对于实体店面是有期待的。」陈郁翔分析。

「其实这些品牌的衣服在网路上都可以买的到,为什幺还要实体店面?从这里可以知道,企业的风向已经在改变。」陈郁翔进一步说明。

陈郁翔认为,消费的趋势已经从网路回归到实体店面,线上与线下的虚实整合将会是未来的趋势。「我觉得实体的包装与商品,影响力比网路还强大。」陈郁翔解释,过去网路购物的优势是比较便宜,而品牌产品则比较贵。但这几年的消费市场已经转向,平价品牌纷纷抢进台湾,「网路比较便宜」的优势正慢慢丧失。「所以要便宜就是去五分埔,但一样的价钱还不如去买品牌成衣。因为这些国际品牌的入驻,大家才开始认知到,品牌是品牌,网购是网购。」陈郁翔补充道。

于是,2015年3月,陈郁翔筹备以久的25:01实体店面,正式在西门町「落地」开幕营运,踏出「亚洲第一」的第一步。
我们一直在羡慕别人,却忘了美好的设计就在身边

「会创立25:01,主要是因为Uniqlo要进来台湾设点,我们的衣服又不差,为什幺不做自己的品牌?」陈郁翔回忆当时的决定,「台湾人很羡慕Uniqlo、Zara这些国际品牌,这点我觉得很奇怪。羡慕别人有一个前提是,应该是要去羡慕自己所没有的东西。」陈郁翔解释,台湾的成衣品质优良,过去许多国际品牌也都选择在台湾生产。除了品质,关键的设计方面,陈郁翔自认看过许多设计好手的作品,他认为台湾的设计实力并不输给亚洲其他地区。

「台湾有这样多的设计人才,为什幺还要羡慕国外?」陈郁翔问道。
让有才华的人被看见

陈郁翔很有气魄地设定25:01的品牌目标,除了在台湾站稳脚步,未来更要超越Uniqlo,成为亚洲第一,推展到全世界。但他也坦承,这个目标让他不断被周遭的人泼冷水,认为他话说的太满,饼画的太大。「然而我坚持这条路是没有错的,必须要有人这样做才行。我要成为一个有力的人才可以佔到位置,告诉大家自创品牌是可行的,并且藉由我的品牌让有才华的人们发挥所长。」陈郁翔稍作停顿,缓慢地说出创业至今的心得。

有了想法,接下来就是付诸实行,并找出一套可行的商业模式。所以,不管是一开始的徵图和网路限时销售,都让25:01取得不错的成绩。三年的经营后,在西门町开设实体概念店。此外,陈郁翔每年固定与新秀设计师、导演,地下乐团合作CF与主题曲,更是国内品牌少有的概念。也藉由这个过程实践他的理念,提拔新人进入业界,让有才华的人有舞台所发挥,进而被看见。

其中,广告导演苏尚珄便是从学生时期便与陈郁翔合作至今的导演。其他许多设计师与地下乐团,也大多与陈郁翔保持良好的合作关係。「有才华的人就应该要走在正确的到道路上,不要因为现实环境而被埋没,我希望自己也可以给他们一个方向与环境,实现他们的理想。」陈郁翔说。
【未来大人物】推不倒的迷你巨汉陈郁翔:我要超越Uniqlo,
未来十年,我的时代

洞悉网路成衣未来的发展趋势,陈郁翔进一步提出「穿着媒体」这个新颖的概念。透过25:01的产品,传递从图案设计、配乐乃至广告片等整体的品牌形象。此外,核心的商业模式方面,「我整合线上线下的销售模式,并且带着品牌去做有艺术价值的事情。和其他品牌不同的是,他们以获利为导向,但我不是。」陈郁翔解释这个新颖的模式。

深入来看,其实在陈郁翔的规划中,获利只是他品牌计画的其中一个环节,「衣服卖的好我们才能办展,才能帮地下音乐人办演唱会,才能有更多资金给没有资源的优秀导演做很棒的广告片,我们做的是有艺术价值的东西。」但陈郁翔并非不重视获利,相反地,他很务实地认为获利很重要,但凡事不能以获利为优先,否则会「失去很多理想层面的地方。」

因此,陈郁翔并不认为25:01是社会企业,反而是不折不扣的艺术品牌。台湾是这个品牌的起点,陈郁翔希望未来能将这样的模式拓展到其他国家,销售在地的设计师作品,让他们获得合理利润,「有了好的生活,才能催生出下个好作品。」

「传统网路销售品牌的时代已经是过去的经典,我希望接下来的十年,是我的年代。」陈郁翔坚定地说。
从天堂到地狱,被切割的人生

陈郁祥描述自己的品牌擘画时,时而沉稳时而热情,但言谈中更多了点云淡风轻。很难想像三年前,他不但为忧郁症所苦,还因为自身的遭遇而感到怀才不遇,忿忿不平。

「真的很像是两段截然不同的人生。在父亲过世之前,我认为人生的一切都是命运,你无法改变;但在父亲过世之后,我却认为任何事情是可以改变的,每个人都可以有一次出头天的机会。」陈郁翔回忆。

曾在2004年获得海尼根电音DJ大赛台湾区第二名的响亮名号,之后转入雅虎奇摩网路商务,并获得「西装达人」称号的陈郁翔,原本以为自己少年得志事业一帆风顺,父亲却在此时罹患癌症。看似顺遂的人生在父亲生病之后,犹如一面镜子,彻底将所有的不堪与磨难,一一摊在眼前,无处可躲。

家境不算优渥的陈郁翔,在癌症治疗的庞大医药费和繁重的照护双重压力之下,几近崩溃边缘。陈郁翔扛下父亲的人生,即使有如千万斤巨石在肩上,即使有粉身碎骨的可能,他也必须义无反顾。

每当照顾完父亲离开医院,陈郁翔都不敢直接回家,只能在公园漫无目的地像个游民一样闲晃。这段期间,他深受忧郁症所苦,但不管是到处低头求人筹钱,还是面对医疗失败的打击,乃至于最后父亲过世,陈郁翔偕肢体不便的母亲搬出租屋处,陈郁翔仍一路挺了过来。陈郁翔已经忘记自己如何度过这段日子了,之后,再也没有任何事物可以击倒他。

谈起这段时间的种种,陈郁翔仍不免稍稍激动起来。

走过生命的幽谷,命运的淬鍊与陌生人的帮助,让原本倔强的陈郁翔开始对人与人之间的相处有了很大的态度转变,也学会感恩与回馈。苦难的人与事,成为日后滋养他的元素。

不管对这社会付出多少,受到多少困难,陈郁翔始终未曾停下脚步。就像合作伙伴苏尚珄所形容,陈郁翔就像是「迷你巨汉,好像推也推不倒」,即使一路走来无风无雨也无晴,已经三十而立的陈郁翔仍不断地向前冲刺,以他淬炼出来的钢铁雄狮心,带领25:01冲向亚洲,乃至于世界的伟大航道。

--

本文摘录自关键评论网

想了解更多台湾年轻人的追梦故事?快来看未来大人物系列专访吧!
【未来大人物】推不倒的迷你巨汉陈郁翔:我要超越Uniqlo,

上一篇: 下一篇:

相关阅读